КАТЕГОРИИ

КАЛЕНДАР

Топ 5 Google Panda Update SEO съвети за оцеляване

Google Panda 2.2 се очертава в най-скоро време да се появи, а с нея и повишаването на равнището на страх в малкия бизнес, поради допълнително обезпечените щети от ограничен умишлено търсен трафик. Като лектор на SES Tоronto тази година, имах честта да придружа Дейвид Дейвс, Том Кравър и Тери Ван Хорн  на симпозиум, за да обсъдят влиянието на Google Panda, както и дългосрочните стратегии за SEO успех.

За мое много голямо учудване и за тези на колегите ми на сцената, много хора в присъствието на SES Toronto смятат, че са получили значително по-голям трафик от Google търсения, отколкото всеки друг източник и че SEO трафикът конвентира много други източници.

Като общо правило, не повече от 40 на сто от трафика трябва да идва от Google, тай като всяка значителна промяна е длъжна да окаже отрицателно въздействие върху крайният резултат. Когато вземете в предвид това колко дълго време може да е необходимо за да забележим и да се се възстановим от санкциите на SEO дори и малките грешки (като сървър престой, лоши навигационни връзки, забравени пренасочващи страници и много други), което поставя всичките си „яйца в една кошница” значително увеличава риска.

Обикновенно не бих се съгласил с голяма група в SES, но да се каже , че ограниченият трафик оптимизира по-добре от други източници, показва, че много малко от участниците са оптимизирали правилно техните кампании за търсене. Защо? Платеното маркетингово търсене има няколко различни предимства в сравнение с ограничения трафик, който трябва да доведе до по-високо преобразуване:

Продукт: Гарантирано показване само на тези продукти и услуги, които искате да популяризирате в резултатите от търсенето.  Ако имате насреща ключови думи за точно предложения продукт , гледайте как оптимизацията скача.

Цена:  В този случай, това не е цената на предлаганите продукти или услуги, това е цената която плащате сами на себе си за трафик.  Незабравяйте двата фактора през цялото време, вложени усилия, инвестирани в класифициране за ключови думи в ограничени резултати и колко често могат да бъдат необходими промени.

Промоция: Въпреки че можете да промените съдържанието на Вашите продукти, не могат да имат едно и също количество на творчески капацитет за промяна, която е най-бързата упора за (целево SEO) на страницата, в сравнение с платени страници за търсене,  нищо неможе да ви определи задължително контрола над това кои страници Google ще реши да показва в страниците с резултати за всяка дадена заявка.

Място: Разпределението на Вашите продукти няма да се промени, но разпространението на прадуктите Ви в ограничени SERP (Search engine results page), може да бъде изключетилно еластично спрямо високо-контролируеми платени компании за търсене.

Хората: Може би най-важният компонент е Вашата неспособност да се контролира и насочва, насочване на поведението в заявките за търсене, чрез използването на SEO. Това не се получава много  добре! Множеството видове съвпадения на ключови думи, негативни списъци с много ключови думи, и за по-напредналите отчитат ефективността на заявките за търсене.

Последният ми аргумент за ограничен трафик от търсения, не може да прехвърля, както и други източници?  Посетителско намерение!

Посетителите идващи от ограничени резултати от търсенето за първи път са изключително трудни за конвентиране, и това може да отнеме няколко посещения. Повтарям, ако съдържанието ви е достатъчно добро, може да го  промените някъде по линията. Мярка за успех е използването на Actionable KPI (Key Performance Indicators).

Обичам данните, но голяма част от тях са безполезни. По отношение на безполезните показатели SEO, тук са няколко:

"Средна позиция" и "Импресии" както е предвидено от Инструменти Google Webmaster показатели са безполезни, тъй като Google позицията варира от георграфския регион, персонализирани резултати (когато сте логнат) и вероятностите миналото поведение на потребителите (невлизали през cookies).

"Посещения" и "Разглеждания на Страница" и дори "средно време на престой", тъй като се измерват чрез използване на софтуер за анализ не са толкова безполезни, освен ако се използват самостоятелно, защото Уебмастърите имат малък контрол над това как търсещи машини на трафика ги използват.

Акцентът трябва да бъде поставен върху измерване на санкциониране KPI (Key Success Indicators). Ключовите индикатори за успех на сегментирани движения от източника, като например степента на отпадане, микро и макро обменни курсове, приходите и лоялността на посетителите.

Опитайте разработване на различни източници на предоставянето на предоставянето и започването, възлагането на реални стойности, за всяка една от Вашите точки източници на трафик.

Гряпата определено е разпределена на влиянието на социалните медии на  Google Panda, което се дължи отчасти на тангентна дискусия за това как Google може един ден да увеличи влиянието на социалните сигнали от Google+1. Google в момента използва Twitter e „пожарникарски маркуч” , който храни няколко сигнали от публични страници на Facebook за да повлияят на касирането, старото претегляне е много по-силно в значителна степен, но е краткотрен SEO трасък.

Начина на действие на Google изглежда винаги е бил да се появява до краен предел, да изградят свои собствени полета и да спечели чрез хора, или да купят най-добрия ..... (YouTube, DoubleClick, Postini, Urchin и други). По същия  начин това ще отнеме време да видите дали Google печели достатъчно инерция и критична маса, за да направи значителен пробив в стотици други „любими” сайтове като: Digg, Reddit, Delicious, and StumbleUpon....

Не гледайте на социалните медии като метод за играждане на SEO връзки, защото най-добрите връзки идват от медиите създадени от една общност на лоялни последователи на марката (продукта). Говорете с Вашите посетители и клиенти, да се включат в групи, и започнете да практикувате изкуството на управление на хора. Чрез внимателно проучване, може да усъвършенствате уебмастъри в онлайн общностите, които обслужват най-добрият резултат за финансите си, и тези, които немогат да бъдат във всеки от най-добрите социални сайтове.

Ако инвестирате време в изграждането на общности, Вашият безнес не е толкова вероятносто да бъде толкова силно засегнат от промените в алгоритмите за търсене като Google Panda.

Никога досега необходимостта от това „да се пише на хората” не е била ясна за уебмастърите.  Собствените насоки на Google уебмастъра,  използвания разбираем език, за да подкрепи потребителския опит е много хубаво да го има. Още веднъж да повторим, по-добре да се определи безнес въздействието сега и да увеличим въздействието върху бизнеса и фактори за неговият контрол, преди проблема да се увеличи  и да въздейства върху бизнеса, класирането на ограничен трафик за търсене.